El proceso de la búsqueda del nombre no es un camino fácil, pero sí bastante apasionante.  En el utilizamos criterios semánticos, ortográficos, eufónicos, etimológicos,  geográficos y culturales. Pero todo comienza por algo tan sencillo como la necesidad de ser nombrado, identificado, diferenciado.

Existen máquinas generadoras (Naming machine generator) que de forma automática te dan soluciones combinaciones de letras y sílabas.  Si quieres perder el tiempo, úsalas.  Es el ser humano quien inventó el lenguaje escrito, y hasta la fecha es el ser humano el único capaz de crear palabras que se entiendan y signifiquen.

En busca del nombre nos topamos con acrónimos, metáforas y patronímicos. Creamos simbiosis, deconstrucciones y neologismos.  En nuestro bloc de notas hay suma de letra, disecciones, topónimos, holofranes, dobles etimologías, cambios de letras y autodefinidos. Estos son los auténticos mecanismos del lenguaje que nos interesa conocer y dominar, y los que de forma natural o forzada, conscientemente o no, la humanidad utiliza.

 

El árbol de conceptos

De modo, quizás muy particular, a mí me gusta trabajar con líneas de ataque que me sustente la búsqueda. Pongamos por caso que queremos abrir una nueva ortopedia, y naturalmente hay que buscarle un nombre original y sugerente. Enseguida te asaltan grandes conceptos como la movilidad, la salud, que es para gente mayor. Y sensaciones como querer ser independiente, incluso y por qué no, hasta un gato con botas o algún presidente americano en sillas de ruedas.

El árbol es una forma de visualizar todo el proceso. Reúne de forma racional los impulsos,  las ocurrencias, incluso las aparentemente no conexas, incluyendo juegos de palabras y acrónimos que hubieran aparecido. Los ejes creativos que has utilizado en busca del nombre. Porque cada eje, cada rama, te da claves diferentes. Algunas soluciones se cruzan, podrían formar parte de varios ejes, y otras tienen tanta fuerza que te descubren nuevos caminos. Claro que, nada es porque sí, ,Todo nace de un gran tronco.  El árbol es hijo del briefing.

En las ramas del árbol colocamos los ejes conceptuales. Por cada concepto, una rama. No somos tontos, hemos estudiado los nombres de la competencia, y por tanto hemos desgranado los ejes que maneja el mercado.  Ahora bien, nuestra labor será la de descubrir nuevas códigos, nuevos brotes y ramificaciones, y descartar los trillados.  Es el momento de observar los qué tienen fuerza y posibilidades.  Testar los nombres,  darles un tiempo para que reposen y comprobar su viabilidad legal.

Al final tendremos un árbol con muchas hojas, muchos PRENOMBRES, pero todos coherentes con lo que buscamos.

 

Algunos recursos creativos

La creación de un nombre es sin duda un proceso cultural. Depende del bagaje de quien se lo inventa y del entendimiento de quien lo recibe.  Y en el proceso del naming o bautismo caben todo tipo de recursos creativos;  nombres que nacen del azar, nombres que surgen de la transformación de una palabra, nombres que hacen referencia  al lugar de nacimiento, al fundador de la marca,  incluido nombres sin sentido alguno pero que suenan bien.

Es algo muy particular, muy mío,  y supongo que cada namer o bautizador tendrá su modo de ataque para dar con la solución del nombre. Yo me inclino por construir los nombres utilizando transferencias semánticas, valorando lo que una palabra transporta, sugiere y aporta.  Con independencia del recurso empleado, lo que me importa es su significación. La mágica intersección entre los valores a transmitir por el producto y los valores que connota el nuevo nombre.  En ese sentido la construcción de un nombre tiene muchas similitudes a la creación de  hashtag de contenido. Y es que el naming también  es hijo del momento y de las modas.  La tendencia actual es dar sentido a las cosas.  Que el propio nombre, en sí mismo, explique el producto o servicio.  Más adelante desarrollaré el tema Hashtag en un post aparte.

En cualquier caso son estrategias, y los amarres son infinitos.

Para muestra aquí algunos ejemplos

La geografía

  • NAVIERA ARMAS bautiza sus barcos como Volcán de Tamasite, Volcán de Taburiente, Volcán de Tijarafe.
  • AMAZON, un gigante tan grande como el río más grande del mundo.
  • NOKIA,  río finlandés.
  • EL POZO, lugar  de Murcia dónde se inició la marca de embutidos.

El idioma

  • CAMPER  en mallorquín significa hombre del campo. Zapatos fuertes.
  • EROSKI es la unión de dos palabras vascas. Eroski (comprar) y Toki (lugar).
  • TIRMA, marca de chocolates y caramelos de Canarias. Deriva de la expresión “Atis Tirma” usada por los aborígenes canarios en tiempos de la conquista de la Corona de Castilla.

Los acrónimos

  • UNELCO es Unión Electric Company.
  • RENFE es Red Nacional de Ferrocarriles Españoles.
  • DIA, acrónimo de Distribuidora Internacional de Alimentación.
  • IBERDROLA viene de la fusión de dos empresas: Iberduero con Hidrola.

El fundador

  • PANRICO, acrónimo de Panificio Rivera Costafreda, fundada por Andreu Costafreda.
  • LEROY  MERLIN es el apellido de sus fundadores, Adolphe Lery y Rose Merlin.
  • IKEA,  las dos primeras letras (I y K) son las iniciales del fundador: Ingvar Kamprad;  y las dos últimas letras (E y A) son los nombres de la granja (Elmtaryd) y el pueblo (Agunnaryd) donde creció.
  • BARBIE viene de Bárbara que es cómo se llamaba la hija del fundador de la empresa.

El proceso

  • SCHWEPPES es el nombre del joyero que inventó el proceso de carbonatación del agua mineral.
  • Mira por dónde.

La sonoridad

  • KODAK. George Eastman escogió el nombre de “kodak” porque no significaba nada y era de fácil pronunciación.

 

 El uso

  • CHUPACHUPS, tan popular que se ha convertido en nombre común.

La procedencia

  • EL CORTE INGLES,  estilo o corte de la ropa.
  • COCA COLA, hecho de hojas de coca y extracto de nuez de cola.
  • EBAY hace referencia al origen de la marca en el East Bay de San Francisco.

 

Las onomatopeyas

  • WOOF, marca de moda canina.
  • ROOMBA , el run run de la máquina al funcionar. 

La fauna

  • PUMA
  • PANDA
  • JAGUAR
  • LA VACA QUE RÍE

La flora

  • MANGO
  • APPLE
  • MACINTOSH, variedad de la manzana californiana.

Las matemáticas

  • GOOGLE nace del término matemático googol.

El mote

  • DELAVIUDA  es la confitería de Doña María Rojas conocida como la confitería ” de la viuda”.

El significado

  • DECATHLON
  • DURX
  • SVELTESSE…
  • MICROSOFT: microprocesador y software.
  • LENOVO: Le + nuevo.
  • FRUTOPIA: Fruta y utopía.

 

Como dicen los ingleses There´s many ways to chase a cat. Claro que aquí nuestros gatos tienen siete vidas.

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