Cambiar la imagen corporativa siempre es un tema peliagudo ya que no se trata solamente de razones objetivas y racionales sino también subjetivas y emocionales.

Es el momento que te miras en el espejo y piensas: este peinado, esta ropa, esta presentación ¿Coincide con lo que soy? Requiere valor para cambiar, a veces romper con el pasado… La comunicación corporativa no coincide con la identidad corporativa. En España, la imagen corporativa no tiene tanta importancia como, por ejemplo, en Holanda. Podría ser por falta de conocimiento de la materia por parte de la dirección de las empresas pequeñas y medianas que suelen ser empresas familiares.

Para ayudar a entender la problemática he sumado unos cuantas razones que podrían ser su caso.

Puesta en marcha de la empresa.

Lo mas obvio y lo menos ocurrente. En esta situación, la imagen corporativa está sujeta a la competencia.

La fusión de una empresa con otra.

Resultando en un amalgama de directrices y estrategias que deben ser unificadas para ser eficiente. Creando directrices/estrategias/etc. nuevas.

Diversificación de gama de productos.

El cambio de gama de productos conlleva muchas veces a un cambio del público objetivo y, a su vez, es un motivo para cambiar la imagen corporativa.

Conciencia creciente de que el estilo de la empresa ya no es el adecuado.

Con los años, el entorno cambia, el mercado cambia y así también tu empresa.

Los productos son más conocidos que la empresa.

Debe haber una buena estrategia de marca y de producto.

Cambio de conceptos, directrices y estrategias.

Es un cambio de personalidad y carácter de la empresa por cambios en la sociedad, mercado, etc.

Una empresa tiene muchas subdivisiones.

Llegará un momento que, para mejorar la comunicación, hay que unificar la identidad sin perder la identidad de las subdivisiones.

Desde mi punto de vista, cambiar la imagen corporativa sin ningún cambio estructural empresarial, ideológico o conceptual no es lo adecuado, suele ser, como lo llamo yo, un maquillaje corporativo.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.Cookies info

ACEPTAR
Aviso de cookies